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我在故宫修文物

从百米地铁空间到三城核心大屏，舍得自在的“酒桌弹幕”为何能持续刷屏？_我的网站

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一 | 　　8月21日至27日，成都、天津、济南三座城市的核心户外大屏，滚动起一屏接一屏的“酒桌弹幕”：“酒桌上我最讨厌的菜叫看人下菜”“每次我说‘我干了’ 心里想的都是‘我不干了’”……没有明星的精修大片，也不是品牌slogan的轮番轰炸，大屏上只有一条条来自网友投稿的真实“酒桌弹幕”。从百米地铁空间到三城核心大屏，舍得自在的“酒桌弹幕”为何能持续刷屏？　　这是继“十万个酒桌真心话”百米地铁广告之后，舍得酒业旗下29度微醺老酒“舍得自在”围绕“如果酒桌有弹幕”全年主题的又一次创意落地。从地铁广告的“替消费者说”到户外大屏的“让消费者自己说”，舍得自在正把大众未曾说出口的酒桌真心话，变成可被看见和讨论的公共情绪，并以此为载体，让“今天喝个自在”的品牌主张变成可感知的消费共鸣。　　消费者成为“主角” 　　舍得自在把“酒桌真心话”搬上城市大屏　　中国式酒桌上，“嘴上这么说，心里那么想”是心照不宣的情绪暗线。基于这一洞察，舍得自在以“如果酒桌有弹幕”为创意切口，将未被说出口的“酒桌OS”转化为可被看见、被讨论的内容，让饮酒回到更轻松、更自在的状态。从百米地铁空间到三城核心大屏，舍得自在的“酒桌弹幕”为何能持续刷屏？　　这一策略的第一步，便是让消费者真正参与进来。

二 | 北京8月16日电记者16日从应急管理部获悉，为协助做好河南周口市区排涝工作，应急管理部从河南、陕西、江苏、安徽、山东、湖南等地，调派应急管理部自然灾害工程应急救援中心（中国安能）、8支国家安全生产应急救援排涝力量、陕西机动排涝队、徐工集团、焦作华禹、湖南迪沃等共计13支排涝力量，紧急赶赴河南周口。7月地铁广告投放期间，舍得自在同步发起了线上“酒桌真心话”征集活动，并于7月10日至11日在成都世豪广场落地为期两天的线下品鉴与征集互动，吸引了大批网友分享自己的酒桌心声。近日三城大屏上滚动的每一条弹幕，都是从这些真实心声中精选而出，让消费者的真心话被更多人看见。当行人看到的是一句恰好替自己说出口的话，分享欲也随之被点燃。一次充满真实感的户外投放，就此拥有了社交货币的传播势能。

三 | 从百米地铁空间到三城核心大屏，舍得自在的“酒桌弹幕”为何能持续刷屏？　　值得注意的是，舍得自在没有用一套内容打天下，而是针对三城不同的地域文化，分别匹配了对应的弹幕内容。以上救援力量已于16日上午9时全部抵达并投入排涝作业，总排涝能力约每小时22万立方米。于是，成都大屏上出现的是“本来就没几个晴天，喝个酒别老想着阴我了”式的幽默，天津大屏滚动的是“喝酒嘛，不就图个自在，介是天津地义的事儿”式的逗趣，济南大屏亮起的是“喝酒别为难自己，要学会爱你老济”式的实在。　　UGC精选呈现“真心话”，地域差异化让内容“说本地话”。两者叠加，使这次大屏投放不是品牌的自说自话，而是一次消费者真实参与、有地域记忆点的精准沟通。当多数品牌还在苦心雕琢自己想说的话，舍得自在选择后退一步，用核心广告位表达消费者心声。这种看似“让出C位”的做法，恰恰让品牌成为了消费者真实情绪载体，而“被消费者认可”，比“被消费者看到”更难。

四 | 　　从态度输出到内容共创　　舍得自在的“酒桌弹幕”进阶之路　　低度酒赛道正处于扩容与内卷并存的阶段，如何建立更清晰的品牌心智，如何占据更高频的消费场景，是所有玩家的必答题。

五 | 舍得自在从社交场景和情绪价值切入，把“自在饮酒”从产品卖点做成情绪标签，正在走出一条差异化进阶路径。从百米地铁空间到三城核心大屏，舍得自在的“酒桌弹幕”为何能持续刷屏？　　拉长时间线来看，舍得自在今年以来围绕“自在饮酒”持续构建内容资产。

六 | 首先，立态度。4月7日，舍得自在官宣马东为品牌代言人，TVC《什么是自在》用“不喝撑场面的酒、不喝有压力的酒、不喝挖坑的酒”三句否定式表达，把长期没人说透的酒桌不适感摆上台面，传递“今天喝个自在”的主张。接着，建场景，7月10日，“如果酒桌有弹幕”百米广告落地成都大源地铁站，“场面话+弹幕翻译”的双层叙事把抽象主张变成可感知的体验，并联动世豪广场品鉴活动与美团歪马送酒，打通从情绪触达到消费转化的闭环。再者，递话筒。

七 | 8月三城大屏上，品牌退居幕后，真实消费者UGC成为主角——创意主体从品牌变成消费者，传播从“一次事件”变成“持续生长的内容”。　　随着“悦己”取代“悦人”成为酒饮消费的关键词，消费者不再为场面买单、只为值得的体验付费。一场营销的意义，不止于刷屏。从“十万个酒桌真心话”到三城酒桌弹幕户外广告，舍得自在把话筒递给消费者，把自在还给酒桌，让喝酒不再是社交考验，而是回归“今天喝个自在”的主动选择。由此，品牌与消费者之间，也就有了牢固的连接，从而为品牌打开更具想象力的发展空间。

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Published on:07:26:56

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